Lüks alışveriş yapan 2 kat fazla düşünüyor
[ Sektörel ]DÖNÜŞÜN % 17’Sİ TABLET ÜZERİNDEN
Lüks tüketimde alışverişe dönüşün yüzde 17’si tabletler üzerinden gerçekleşiyor. Bu oran, cep telefonları, hatta masa üstü bilgisayardan daha yüksek. Lüks alışverişin toplam yüzde 31’i mobil üzerinden yapılıyor. ve spor giyim ürünleriyle kıyaslandığında bu oran 3 kat daha yüksek.
10 ZİYARETTE ALIM KARARI VERİLİYOR
Lüks ürünlerde tüketicinin satın alma kararı vermeden önceki ziyaret sayısı da diğer segmentlere göre daha fazla. Araştırmaya göre, lüks tüketimde alışveriş başına 10.7 ziyaret düşüyor. Bu sayı orta segmentteki ürünlerin alışverişinde 3.5, spor giyim alışverişinde ise 3.4 ziyaret olarak hesaplanıyor. Lüks moda alışverişinin yüzde 76’sı hafta içi gerçekleştiriliyor. Orta segmentte hafta içi alışveriş oranı yüzde 65 ile sınırlı kalırken spor giyimde hafta içi ve hafta sonu satış grafiği eşit olarak görülüyor.
‘LÜKS TÜKETİMDE DENEYİMİN ROLÜ BÜYÜK’
IntelliAd Media COO’su Mischa Rürup, lüks moda tüketiminde alışveriş deneyiminin diğer segmentlere göre daha büyük rol oynadığına dikkat çekiyor. Rürup, “Lüks giyim sektörünün prestij ve fiyat sınıfını düşündüğümüzde, satın alma karar sürecinin farklı segmentlere kıyasla büyük farklılık göstermesi normal” diyor.