Apple'ın uzun süredir kendisinden beklenen ürünleri çıkarmaması, buna karşılık rakiplerinin bu dönemde birbiri ardına yeni ürünleri piyasaya çıkarması hayranlarını üzmüştü. Hatta geçen ay düzenlenen WWDC 2013 etkinliğinde sadece iOS 7′yi tanıtarak beklentileri boşa çıkarmıştı.
Ancak 9to5Mac'in özel haberine göre bu durum kısa süre sonra sona erecek ve Eylül ayında Apple büyük bir geri dönüş yaparak varlığını hissettirecek. Habere göre bu hafta San Francisco'daki satış noktalarını ziyaret ettiği ve bazı üst düzey yöneticilerle perakende operasyonlarıyla ilgili gizli bir çalışma yaptığı belirtildi. Temel olarak şirketin hem iPhone'u satın alan müşteriler hem de cihazları satan noktalar için özel uygulamaları olacağını belirten Tim Cook'un, yaz ayları boyunca satış operasyonlarını geliştirmeye çalıştığı ve sonbahardaki büyük atılıma hazır olmalarını istediği belirtiliyor.
Sonbaharda gerçekleşmesi beklenen bu hareketli durumun özellikle iPhone 5S, beşinci nesil iPad ve ikinci nesil iPad Mini'den kaynaklanacağına dair beklentiler büyük. Aynı zamanda düşük bütçeli iPhone'un da artık tanıtılmasını bekleyen meraklıların, Apple tarafından ne kadar memnun edilebileceğini görmeye sadece birkaç ay kaldı.