LC Waikiki’nin internet alışveriş sitesi, 382 mağazası içinde en fazla satışı yapan mağaza oldu. Geçen yıl 32.9 milyon lira ciro yapan, 1.8 milyon adet ürün satan site, 2014 yılına kadar Rusya, Romanya ve Bulgaristan’a açılma planları yapıyor.
Türkiye’de organize perakende sektörünün en güçlü markalarından olan LC Waikiki, bu gücünü sanal dünyaya da taşıdı. Bu yıl 2.2 milyar dolar ciro hedefleyen şirketin internet alışveriş sitesi, satışlarda 382 fiziki mağazayı geride bıraktı. Geçen yıl 32.9 milyon lira ciro yapan lcwaikiki.com, ortalama 4-5 mağazanın yaptığı satışı tek başına yapar hale geldi. Bu yıl hedef yüzde 80 büyümek ve yurtdışına da açılmak.
Ortalama sepet 94 TL
Alışveriş sitesini 26 Mart 2011’de açtıklarını söyleyen LC Waikiki E-Ticaret Direktörü Salih Yılmaz, “Sitemiz şu anda 382 mağaza içinde açık ara birinci sırada. Şirketin toplam cirosunda şu anda yüzde 1-1.5 payımız var. 2018’de yüzde 10, 2023’te yüzde 15 hedefimiz var. Bu da grubun 10 milyar dolar ciro hedefi göz önüne alındığında 1.5 milyar dolar anlamına gelir” diye konuştu.
Şu anda 10 binin üzerinde ürünle tüketiciye ulaştıklarını, günde ortalama 100-120 bin tekil ziyaretçi ağırladıklarını kaydeden Yılmaz, “2012 yılında 43 bin çeşit ürünü satışa sunduk. Toplam 350 bin sipariş aldık. 1 milyon 862 bin ürün sattık. Sepet ortalamamız 5 ürünle 94 TL oldu. Geçen yılki ciromuz 32.9 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu yıl yüzde 80 civarında büyüme planlıyoruz” diye konuştu.
Türkiye sınırları içinde her yere, adrese teslim hizmet verdiklerini kaydeden Salih Yılmaz, sözlerini şöyle sürdürdü: “İsterse bir mezra olsun her noktaya teslimat yapıyoruz. Gidin ürünü ilçeden alın demiyoruz. İade söz konusuysa yine gider mezradan alırız. İnternette kıyafet kombini yapıp sosyal medyada paylaşma imkanı sunuyoruz. Mobil sitemizi de Haziran’da açtık. Artık telefonla da alışveriş yapılabiliyor. Sonrasında mağazalara kiosk koyma projemiz var. Mağazada bulunamayan ürünün siparişi kiosktan verilebilecek.”
Her 3.5 dakikada bir ürün sattı
- 2012 rakamlarına göre lcwaikiki.com’u 27 milyon 179 bin kişi ziyaret etti.
- Sitenin üye sayısı 600 bini aştı.
- Sitede her 3.5 dakikada bir ürün satıldı. Bu yıl hedef 2 dakika.
- Alışverişte İstanbul önde ama kişi başına en çok sipariş fiziki mağazanın olmadığı Tunceli’den geldi. Artvin, Konya, Yozgat, Sivas, Çanakkale, Antalya, Gümüşhane, Ankara ve Bingöl kişi başına en fazla sipariş verilen diğer iller.
- Siparişlerin yüzde 70’ini kadınlar veriyor.
Yurtdışına açılacak
Salih Yılmaz, Türkiye’de daha gidecek çok yol olduğunu, burada çalışmalarını sürdürürken yurtdışını da ihmal etmeyeceklerini vurguladı. Yılmaz, yurtdışı projelerini şöyle anlattı: “Başlangıç hedefimiz Rusya ile Romanya-Bulgaristan olmak üzere iki bölge. Romanya-Bulgaristan’ı bu yıl sonu, en geç 2014 başında hayata geçiririz. Rusya daha büyük bir pazar ve hazırlık süreci daha uzun sürecek. Ama bu pazara da 2014 yılında girmiş oluruz. Mağazamız olmayan ülkelere internet sitemizle girmeyi istiyoruz. Örneğin Yunanistan iyi bir pazar. Nüfusu az ama Türkiye’nin toplamından fazla e-ticaret ciroları var.”
Hedef 10 milyar dolar ciro
LC Waikiki, 2012’yi 3 milyar 575 milyon TL ciroyla kapattı. Türkiye’de şu anda 382 mağazası olan şirket, 2017 yılına kadar yurtdışında 365 yeni mağaza açarak yurtdışı mağaza sayısını 410’a ulaştıracak. En büyük hedef ise 2013’te 2.2 milyar dolar olarak öngörülen cironun 2023’te 4 milyar doları yurtdışında olmak üzere 10 milyar dolara çıkarılması. LC Waikiki, 18 binin üzerinde kişiye istihdam sağlıyor.
NECLA DALAN / VATAN